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关于印发霍山县加强霍山黄芽品牌建设的实施意见的通知

    更新时间:2014-08-14 15:52:44  来源:  阅读次数:  作者:
摘要: 各乡镇人民政府,县经济开发区、高桥湾科技园管委会,县政府有关部门、直属机构: 《霍山县加强霍山黄芽品牌建设的实施意见》业经县

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 各乡镇人民政府,县经济开发区、高桥湾科技园管委会,县政府有关部门、直属机构:

《霍山县加强霍山黄芽品牌建设的实施意见》业经县政府第17次常务会议研究同意,现印发给你们,希遵照执行。







2014年3月28日




霍山县加强霍山黄芽品牌建设的实施意见



为进一步巩固霍山茶产业支柱地位,树立霍山黄芽品牌新形象,打造霍山黄芽品牌战略高地,推动茶产业持续健康发展,特制定本实施意见。

一、指导思想

按照“提升基地、提高质量、做强龙头、打响品牌、拓展市场、增加效益”的总体发展思路,以实现霍山由茶叶大县向茶叶强县跨越为目标,制定和实施霍山黄芽品牌发展战略。大力宣传“中国驰名商标·霍山黄芽”,积极开拓国内外市场,增强市场竞争能力,扩大市场占有份额,提升茶叶经济效益、社会效益和生态效益。

二、主要任务

1、制定《霍山黄芽品牌发展战略规划》。为全面提升霍山黄芽的品牌影响力、品牌价值和品牌效益,综合霍山现有的茶叶资源、品牌建设现状、消费趋势等因素,制定《霍山黄芽品牌发展战略规划》,明确霍山黄芽品牌发展的总体思路、规划设计、保障措施,重点突出霍山黄芽的品牌定位、品牌架构、品牌管理、品牌设计等内容。通过《规划》的制定和实施,全面提高霍山黄芽品牌的核心价值,实现霍山黄芽由地方品牌向全国品牌的升级,全面提升霍山黄芽经济效益,实现茶产业可持续发展和茶农收入的持续增长。

2、强化霍山黄芽品牌的管理。“霍山黄芽”是中国驰名商标,是霍山黄芽品牌的新形象,打响霍山黄芽品牌必须从管理入手。一是理顺霍山黄芽“母子品牌”关系。充分发挥母品牌(中国驰名商标·霍山黄芽)的带动作用,采取“统一母品牌(霍山黄芽)、突出子品牌(企业品牌),母子品牌联动”的办法,将全县已注册的茶叶商标统一到“霍山黄芽”公共品牌下;二是统一宣传形象。按照统一设计的霍山黄芽标识,在报纸、电视、网络、户外广告等各类媒体上宣传,宣传内容上要有母子品牌,母品牌是“中国驰名商标·霍山黄芽”,子品牌是企业商标。同时,企业在制作包装、画册、门楣等方面也必须按照母子品牌结合的方式进行制作和宣传;三是持续宣传。在继续办好霍山黄芽茶文化节和展销会的基础上,充分利用网络、电视、展会等多种形式持续做好品牌宣传。

3、执行霍山黄芽质量标准。按照DB34/T319-2012省级地方标准的要求,加强霍山黄芽标准的宣传和普及,强化对霍山黄芽生产、销售企业的管理,严格按照级别生产。加强茶农培训,统一采摘标准。

4、加大对核心产区的保护。在大化坪镇、太阳乡、佛子岭镇、上土市镇、磨子潭镇、东西溪乡、诸佛庵镇、黑石渡镇等霍山黄芽的核心产区,推行“公司(合作社)+基地+农户”的发展模式,按照标准化基地管理要求组织生产。鼓励支持龙头企业在核心产区以不同的形式建立自己的基地,鼓励茶叶大户建立家庭农场,鼓励自然条件优越、以茶产业为主导产业的村建设茶叶专业村。各有关乡镇和职能部门要加强对核心产区的有效保护。

5、规范霍山黄芽生产工艺。走霍山黄芽“黄茶”、“绿茶”并重的发展路子。以生产符合市场需要的绿茶型霍山黄芽为主,规范生产工艺和加工设备,提高品质。同时,鼓励部分企业挖掘霍山黄芽传统工艺,生产焖黄工艺的黄茶,以满足部分特定消费群体的需求。支持龙头企业加快加工厂的升级改造,全面推行清洁化生产。

6、规范中国驰名商标·霍山黄芽的使用。生产、加工、经营霍山黄芽的企业必须先取得商标持有人(县茶叶产业协会)授权许可,并拥有自主商标、专用包装、QS认证等,方可申请使用“中国驰名商标·霍山黄芽”。霍山黄芽驰名商标标识的使用必须符合《商标法》等法律规定。

7、加强霍山黄芽包装管理。“霍山黄芽”证明商标的标识设计要统一、醒目,用户不得擅自更改。所有包装设计必须符合以下要求,并报茶叶协会备案审批后方可印制。 一是符合《食品安全法》第四十二条和国家标准GB7718-2011《预包装食品标签通则》的规定,标明的事项完整清晰。包装上须有经营户和产品的信息标签:经营者名称、地址、联系电话、执行标准、等级、生产日期、保质期、生产许可证编号、贮藏方法、饮用方法等;二是必须合法、合规使用“QS认证”、“国家地理标志保护产品”及质量管理体系、无公害、绿色食品、有机食品认证等各类标识、标志;三是拥有子商标的专用包装,标签须印在包装的合适位置。无子商标的通用包装必须预留位置作为经营户贴标签处。未依法印制或加贴符合法律法规规定标签的霍山黄芽包装,将依法查处;四是鼓励企业使用小包装、简约包装,不过度包装。

8、加快推进霍山黄芽电子商务化。加强霍山黄芽网络营销策划和品牌宣传,大力支持茶叶企业开展电子商务业务,鼓励开设网站、网店,积极培育电商大户,不断拓展霍山黄芽销售空间,增加网上销售额,提高霍山黄芽的市场占有率、经济效益和知名度。

三、保障措施

9、加强组织领导。进一步加强对霍山黄芽品牌建设的组织领导,相关单位要根据职责分工,切实履行职责,加强协作配合,凝聚强大合力,形成齐抓共管、共建品牌的良好氛围。

10、强化监督管理。县市场监督管理局、公安局、农委、文广新局等部门要按照各自职能,依据相关法律、法规,切实加强生产、流通、宣传等各个环节的执法巡查,对违法、违规行为予以坚决查处,确保霍山黄芽品牌建设稳步推进。

11、加大扶持力度。县财政继续给予茶产业发展补助、贷款贴息等优惠政策,加大整合农业、科技、财政等部门项目资金,全力支持茶叶品牌建设。积极争取上级品牌建设专项资金,重点扶持龙头企业、合作社和家庭农场,鼓励销售企业拓宽国内市场,开发国外市场。

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